SHIBUYA109渋谷店「IMADA KITCHEN」では「KIRAKIRA CLOVER CAFE」が2025年1⽉15⽇〜2⽉24⽇(振休)の期間限定でオープンする。TikTokフォロワー数30万人を超え「平成」をテーマにした投稿が人気の動画クリエイター「平成女子♡めぐ」さん監修のもと、平成世代には懐かしく、Z世代には新しいトレンドとして支持されつつある「平成女児」テイストを取り入れたカフェだ。本カフェについて、担当者に聞いてみた。
【写真】クローバーがかわいい！ふわ×02抹茶ラテ 550円
オリジナルステッカー(全5種・ランダム)
――「KIRAKIRA CLOVER CAFE」に関して、意図や狙い、ターゲットについて教えてください。
「KIRAKIRA CLOVER CAFE」は、「SHIBUYA109 lab.」が発表したトレンド予測2025モノ・コト部門にもノミネートされている「クローバー」モチーフを基調に、Z世代には新しいトレンドとしてとらえられている「平成女児」をコンセプトとして取り入れました。
※クローバーは平成グッズに多く見受けられるデザインモチーフでもあります。
社内で企画会議をしたところ、平成世代に流行したグッズやアイテムを見ているだけで「エモい！」と大盛り上がり！このような「エモ体験」ができることを条件に、商品開発やノベルティの選定を行いました。今回監修をいただいたインフルエンサー“平成女子♡めぐ”さんにもアドバイスをいただき、解像度の高い企画になるよう調整を行いました。
平成世代に小中学生だった20〜30代の方はもちろん、さらに若い世代にも楽しんでもらえたらと思っています。
――「平成女児」が新しいトレンドとして流行していますが、その理由についてどうお考えですか？
「平成女児」世界観の特徴として、カラフルな色使いやポップなデザインがあげられます。平成の女子小学生が幼いころ夢中になっていたおもちゃのようなデザインのアクセサリーや小物などもファッションアイテムとして注目されており、ハッピーな気持ちになれる「平成女児」の世界観は今の若い世代には「新しいコンテンツ」として捉えられているようです。
――おすすめのメニューや、内装のこだわりについて教えてください。
展開するメニューにはすべて「クローバー」モチーフを入れ込みました。特に「しゅわ×02クリームソーダ」にトッピングされているゼリーは、平成時代に流行した「タイルシール」を食べてみたかった！という声から、オリジナルの型をイチから作りクローバーが浮き上がるようなデザインを施しました。店内で一つひとつ手作りして提供しています。また、「るん×02ソフトクリーム」にはカラースプレーをたっぷりとまぶし、最中で出来たクローバーを添えています。見た目からも平成のハッピーな世界観を取り入れた商品に仕上げました。
内装は、思わず「あ〜これ使ってた！」と声を上げたくなるような懐かしい文房具やおもちゃなどを展示しています。今回監修をいただいた“平成女子♡めぐ”さんにもご協力いただき、今ではなかなか手に入りにくいような貴重なおもちゃやゲーム機なども展示していますのでぜひ隅々まで見ていただきたいです。
今回ノベルティとしてご用意したステッカーやプロフィール帳も“平成女子♡めぐ”さんによるオリジナルデザインとなっています。ぜひお友達とシール交換やプロフィール帳交換を楽しんでもらいたいです。
――本イベントを渋谷で開催する理由や狙いについて教えてください。今後の展開予定も、もしあれば教えてください。
「イマダ キッチン」はいまだかつてないフード開発を行うフードプロジェクトとして、2019年からさまざまなコンテンツを展開してきました。流行の発信地「渋谷」から改めて平成のハッピーな世界観を体感していただければと思っています。
今後も「平成女児」のような最新のトレンドを取り入れたさまざまなコラボレーション企画を展開していきたいと考えています。
――読者へのメッセージをお願いします。
「KIRAKIRA CLOVER CAFE」はメニューや内装を含め、平成女児の世界観を楽しめるようにさまざまな工夫を施しています。「みんなでいっしょにハッピーさがそうよ」というサブタイトルのほか、細かなところにまで工夫を凝らしています！ぜひ当時女児だった方には平成を懐かしみながら、また当時を知らない世代には、令和にはないPOPな平成の世界観を楽しんでもらえたらと思っておりますので、皆様のご来店をお待ちしております！
■販売メニュー
ふわ×02抹茶ラテ 550円
【写真】クローバーがかわいい！ふわ×02抹茶ラテ 550円
しゅわ×02クリームソーダ 550円
しゅわ×02クリームソーダ 550円
ぷち×02パンケーキ 650円
ぷち×02パンケーキ 650円
るん×02ソフトクリーム 550円
るん×02ソフトクリーム 550円
※価格はすべて税込。
※写真はすべてイメージ。
※記載の原材料は各メニューに使用している食材の一部。
平成女子♡めぐさんプロフィール
平成女子♡めぐさん
平成時代に流行したアイテムを使った動画が注目を集め、TikTokやYoutubeを中心に活動している。TikTokフォロワー数は30万人を超える。
IMADA KITCHEN概要
イマダキッチン
「IMADA KITCHEN」は、“未だ”世に出ていない渋谷発のオリジナルフードを発信するフードブランド開発事業。SHIBUYA109渋谷店での出店を通して、若者へのブランド認知拡散・プロモーションをサポートしている。
開設日：2019年6月28日
場所：SHIBUYA109渋谷店地下2階「MOG MOG STAND」内
プロフィール帳(全1種)※画像はイメージ。
「クローバー」モチーフは「SHIBUYA109 lab.」が発表したトレンド予測2025モノ・コト部門にもノミネートされ、近年注目を集めている。クローバーをモチーフにした、平成のハッピーな世界観を再現した商品、店内装飾に目が離せない。懐かしい！と声を上げてしまいそうな、オリジナルステッカーやプロフィール帳もノベルティとして用意している。平成を楽しめる本カフェに、ぜひ足を運んでみよう。
文＝久米碧
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