究極に“合理的かつシンプル”を追い求め たった”290円でつくった“※1TVCMが完成！社⻑・社員がえんぴつと紙とガムテープで作り上げた※1 極めて合理的かつシンプルな新CMは“これ以上、引けない。”日本通信SIM『合理的シンプル290プラン』新TVCM「これ以上、引けない。290円」篇 2024年6月29日よりオンエアスタート！
本CMを制作するにあたり、お客様視点で通信サービスの在り方を考え、お客様にとっての合理的かつシンプルな携帯料金プランを実現した『合理的シンプル290プラン』をいかに合理的かつシンプルにお伝えするかを考えた末、コンセプトを「290円でCMをつくる」と設定し、TVCM史上前代未聞の高いハードルにチャレンジした。
本CMで使用したのはえんぴつ、A4用紙、ガムテープのみ。※1メッセージの書かれた紙を、次々とめくっていきスマホの通信料月額290円〜という事実をスマートフォンで撮影した動画で伝えていく。紙をめくるのは代表取締役社⻑の福田尚久、ナレーションやカメラを固定する台の作成、カメラの録画ボタンを押すのもすべて社員で行った。CM制作中に290円という厳しい制限に苦しんだ福田は「290円でよく僕たちやってるね(サービスを提供してるね)笑」と思わず口にしていた。チームが一丸となった本TVCMの制作を通じて、会社が一丸となって月額290円〜というサービスを実現出来ていることを改めて実感していた。
代表取締役社⻑の福田尚久をはじめ、社員と一緒にコストを極限まで抑え、インパクトのあるCMをつくるため試行錯誤した新TVCMとなっている。
※1:「290円でつくる」とは本CMを制作するにあたり使用した資材費の事を指す。その後原状復帰できる備品や人件費は含んでいない。
【代表取締役社⻑ 福田尚久 インタビュー抜粋】
●「290円でCMをつくる」というコンセプトに至った経緯をお教えください。
携帯の通信って、全国⺠のみなさんが使ってるみたいなものなので、当社とすれば極力安く、合理的に収めたいと思い、それをずっと突き詰めた金額が月額290円から、なんですよね。普段我々がいろんなビジネスやるときに、どこまでコストを限界まで削減できるかということを突き詰めて、そこにある程度の収益をいただいてビジネスをやるということを会社の基本ポリシーにしています。その考え方から、CM制作も290円でどこまでいけるかチャレンジしようということになりました。大手の携帯キャリアは大きなお金を使って、有名なタレントを使って、すごいお金を使って広告されてるので、それに対抗しても絶対負けてしまうんです。だったら逆に行こうと。我々は合理的に限界までチャレンジしようということで290円で作ろうということを決めました。最初はいけるかな?という疑問だったんですけど、結果としては出来たんじゃないかと思ってます。
僕自身のビジネスの基本ポリシーにしてるんですけど、コスト競争力で誰にも負けないビジネスを作れたら絶対強いと思っています。世の中がどんどん変わっていく中で、コスト競争力で一番の会社って必ず生き残って成⻑しているという事は、いろんな会社が実証されているんです。それを僕自身は経験してきているので、とにかく日本通信が提供するビジネスは、他社では絶対できないような低コストを実現するということをやっています。
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